О бренде
JOOSTÉAM
HISTORY
JOOSTÉAM – российский бренд трикотажа, основанный в 2019 году Юлией Домогатской. Получив высшее образование в сфере экономики, Юлия изучала бренд-менеджмент в индустрии моды и, прослушав лекцию Людмилы Норсоян о трикотаже и нанотехнологиях в пряже, она увлеклась этой многообещающей идеей, соединяющей дух ремесленности и инновационные технологии.
Так, путем экспериментов, смелых идей и творческих исканий, родился бренд JOOSTÉAM. Интуитивно в его основу была заложена индивидуальность, как наивысшая ценность, воплощением которой стала ручная вышивка и возможность кастомизации изделий.
JOOSTÉAM уверенно выводит трикотаж из тесных, обывательских рамок так называемого базового гардероба и раскрывает другие стороны его характера – элегантность, изящество, природную красоту и благородство.
Трикотаж согревает, он заботится о нас, он дарит тепло, чувство безопасности и аутентичную красоту, а современный подход к работе с ним позволяет создавать оригинальные формы, фактуры и силуэты, наполненные актуальным смыслом.
PHILOSOPHY
Основная идея, которая формирует образы JOOSTÉAM – это индивидуальность, и ее яркие проявления через природную красоту, женственность и бережный ручной труд, филигранную вышивку, делающую образы неповторимыми.
Близость с природой, интуитивное понимание тонких истин и мудрости окружающего мира получают свое воплощение в особом подходе к работе и в визуальных образах JOOSTÉAM, отражающих гармоничность, естественность и вместе с тем сложность и многогранность мира.
Находя силы и вдохновение в красоте флоры и фауны, JOOSTÉAM используют в своих вышивках образы цветов, животных, птиц и насекомых, любуясь их совершенной, продуманной природой красотой.
Ручная вышивка, ставшая отличительной чертой бренда – это очень теплое, личное и душевное прикосновение к вещи, которое превращает ее в неповторимый предмет искусства.
Однако JOOSTÉAM нельзя назвать брендом-мечтателем, оторванным от реальности и существующим в мире собственных грез и идеалов, он ярко выражает свою связь с настоящим моментом, с современным ритмом жизни, процессом созидания и самовыражения, с инновационными технологиями.
Бренд серьезно относится к экологичному потреблению продукции. Кашемировая вещь не должна быть “одноразовой”, поэтому производство JOOSTÉAM сосредоточено на том, чтобы каждый элемент обретал долгую жизнь в гардеробе своей владелицы и не был предметом избыточного производства и безрассудного потребления.
VALUES
Индивидуальность – это природный дар, который есть у каждого из нас. Но под влиянием общества, глобальных трендов, медиа и социальных процессов, мы часто утрачиваем контакт с собой, все больше перенимая чьи-то черты. JOOSTÉAM верит в то, что именно индивидуальность – главная ценность, раскрывая которую мы находим гармонию и баланс.
Женственность, благородство, сила, единство с природой и свобода – приоритеты, которые помогают марке оставаться верной своему курсу. Создавая премиальный трикотаж для женщин, JOOSTÉAM стремится подчеркнуть небанальную красоту, заключенную не просто в визуальном совершенстве линий, но еще и наполненную глубоким смыслом.
VALUES
Индивидуальность – это природный дар, который есть у каждого из нас. Но под влиянием общества, глобальных трендов, медиа и социальных процессов, мы часто утрачиваем контакт с собой, все больше перенимая чьи-то черты. JOOSTÉAM верит в то, что именно индивидуальность – главная ценность, раскрывая которую мы находим гармонию и баланс.
Женственность, благородство, сила, единство с природой и свобода – приоритеты, которые помогают марке оставаться верной своему курсу. Создавая премиальный трикотаж для женщин, JOOSTÉAM стремится подчеркнуть небанальную красоту, заключенную не просто в визуальном совершенстве линий, но еще и наполненную глубоким смыслом.
UNIQUENESS
JOOSTÉAM демонстрирует совершенно особый подход к работе с пряжей.
Мастера, занятые на производстве, это настоящие эксперты в сегменте премиального трикотажа, они – одни из немногих в стране, кто умеют работать с кашемиром, мохером, «фантазийной» пряжей и используют профессиональное, узкоспециализированное сушильное и стиральное оборудование. Деликатные волокна весьма своенравны, и чтобы правильно раскрыть их, требуются знания, которым почти нигде не обучают. Недостаточно просто исполь- зовать качественный дорогой итальянский кашемир, с ним нужно уметь обращаться, потому что только в правильных руках он обретает свой эталонный вид. Поэтому драгоценный опыт и технологии передаются от мастера к мастеру. В JOOSTÉAM о трикотаже говорят, как о существе с собственным характером. И это отношение делает преимущество марки очевидным – идеальная форма, невероятная легкость, комфортная и долгая носка и самая правильная, нежная пушистость изделий. А с помощью филигранной ручной вышивки образы из лимитированной коллекции марки обретают уникальный характер – в чем-то трогательный и ироничный, благодаря забавным образам симпатичных лягушек, улиток и других созданий, чья красота заключается не только в яркости красок и блеске, но и в гармонии, продуманности, совершенстве и симметрии линий.
